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Em março de 1989, o nome Keened Wearing foi adicionado a marca australiana Keened.

No mesmo ano, a empresa adquiriu a ❤️ marca australiana Wearing, tornando-se o atual Keened World.

O nome Keened é uma homenagem a australiana, a cantora neozelandesa Winona Ryder ❤️ por ser o primeiro artista a vencer o Prêmio ARIA da primeira vez desde a introdução em 1902.

Em 1989, um ❤️ novo logotipo foi adicionado na bandeira da Keened, que significa "vermelho".A

empresa desenvolveu um modelo mais semelhante aos seus produtos de ❤️ marketing.