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Desde então, Santos se tornou um dos clubes mais bem sucedidos do Brasil, tornando-se um símbolo de O Jogo Bonito (Inglês: O Belo Jogo) na cultura do futebol, daí o lema: """Tcnica e Disciplina(técnica e de disciplina).

Quando Pel começou a jogar no Santos, a camisa '10' era apenas uma entre muitas, sem significado especial. Depois de começar a brilhar para o clube e para a seleção nacional do Brasil, os principais jogadores de todo o mundo começaram a escolher esse número como seu, incluindoDiego Maradona, Zinedine Zidane e Lionel. Messi Messi.